DAZN start ongezien charmeoffensief, Belgische voetbalfans schrikken

door KS

woensdag, 07 januari 2026 om 18:00

Bij DAZN is het deze winter opvallend stil geworden rond abonnementen — en dat is geen toeval. Terwijl de juridische strijd rond de Belgische tv-rechten voortwoedt, gooit de streamingdienst plots alle resterende wedstrijden van de Croky Cup open voor het grote publiek. Gratis. Zonder voorwaarden. En dat zegt veel.

Lees ook

DAZN kondigde aan dat alle matchen tot en met de finale op 14 mei gratis te bekijken zijn via de app. Het gaat om de kwartfinales, halve finales (heen en terug) én de finale. Daarbovenop volgen ook internationale bekertoernooien — zoals de Engelse, Italiaanse en Duitse beker — gratis, net als de Franse supercup.

Op het eerste gezicht lijkt het een cadeautje voor de voetbalfan. In werkelijkheid past het perfect binnen een grotere strategische zet.

Context: een zender onder druk

Vorige week werd DAZN door het arbitragetribunaal CEPANI verplicht om het Belgisch voetbal minstens tot het einde van het seizoen te blijven uitzenden, ondanks de lopende contractbreuk met de Pro League. Ook de maandelijkse betalingen aan de Pro League moeten voorlopig blijven doorlopen, in afwachting van een definitieve uitspraak.

Met andere woorden: DAZN móét uitzenden, móét betalen, maar zit tegelijk in een vertrouwenscrisis bij clubs, bond en publiek.

Waarom nu gratis?

Het antwoord ligt voor de hand: imago en goodwill. Door het bekervoetbal vrij toegankelijk te maken, positioneert DAZN zich opnieuw als “vriend van de fan” — precies op het moment dat het bedrijf onder vuur ligt.

Daarnaast is het een slimme scheiding van producten:

Jupiler Pro League blijft achter de betaalmuur
Bekervoetbal wordt een lokmiddel

Zo blijft de commerciële waarde van het competitievoetbal intact, terwijl DAZN tegelijk bereik, sympathie en gebruikersdata opbouwt via gratis content.

Een boodschap aan meerdere partijen

Deze zet is niet alleen gericht op kijkers, maar ook op:

De Pro League, als signaal dat DAZN “meewerkt”
Adverteerders, door hogere kijkcijfers
Politiek en publieke opinie, die kritisch meekijkt naar betaalmuurvoetbal

Het is een klassiek charmeoffensief: niet juridisch, maar emotioneel.

Wat betekent dit voor de toekomst?

Voor de korte termijn is het duidelijk: de fan wint. Maar structureel verandert dit niets aan de fundamentele vraag: wie bezit straks de Belgische tv-rechten, en tegen welke voorwaarden?

DAZN