Anderlecht kondigt plots megadeal met oude bekende aan

Groot nieuws vanuit het Lotto Park: RSC Anderlecht staat op het punt om een historisch huwelijk te herstellen. Na zeven jaar afwezigheid keert Adidas – het merk dat decennialang synoniem stond voor de paars-witte successen – terug als kledingsponsor. Een verrassende wending, want een langer verblijf van het huidige Joma leek in kannen en kruiken. Dat schrijft Het Nieuwsblad.

De geruchten hingen al even in de lucht, maar de kogel is nu door de kerk: de samenwerking met het Spaanse merk Joma stopt na dit seizoen. Hoewel er vorig jaar tijdens de 'Joma-derby' tegen Hoffenheim nog sprake was van een principeakkoord tot 2030, gaan beide partijen nu in onderling overleg uit elkaar.

Voor veel fans voelt de terugkeer van Adidas als thuiskomen. Het Duitse merk kleedde de recordkampioen onafgebroken tussen 1976 en 2019. In die 43 jaar werden enkele van de meest legendarische shirts uit de clubgeschiedenis ontworpen:

De keuze voor Joma in 2019 was destijds ingegeven door commerciële belangen en de wens voor meer inspraak in het design. Fans waren aanvankelijk sceptisch, maar Joma won de harten met klassieke ontwerpen en unieke samenwerkingen met artiesten als Stromae en Damso, en het modemerk Arte. Ondanks de uitstekende verkoopcijfers kiest Paars-Wit nu toch weer voor de mondiale uitstraling van Adidas.

De terugkeer past in de strategie van Anderlecht om de tradities van de club weer in ere te herstellen. De hoop is dat de terugkeer van de 'oude liefde' op het shirt ook de sportieve hoogdagen van weleer doet herleven.

Hoewel de deal met Adidas in de steigers staat, maakt Anderlecht het huidige seizoen af in Joma. Voor verzamelaars betekent dit dat de huidige shirts — waaronder de special editions — wel eens snel in waarde zouden kunnen stijgen nu het einde van het Joma-tijdperk officieel is ingezet.