Ophef rond nieuw programma van Gert Verhulst en Ellen Callebout: Dit levert het de presentator écht op

Wie Gert Verhulst, de papa van Antwerp-fan VIktor zegt, zegt ondernemen met flair. Met Maison Verhulst, het programma dat hij samen met zijn partner Ellen Callebout vanaf 2026 op het scherm brengt, kiest hij niet voor een steriele studio, maar voor de grandeur van zijn villa in Saint-Tropez. Daarmee treedt hij in de voetsporen van eerdere projecten zoals Gert Late Night, dat jarenlang plaatsvond op zijn jacht Evanna.

De keuze voor Villa Moulin des Graniers is niet alleen esthetisch, maar ook zakelijk slim. Fiscaal expert Michel Maus (VUB) legt in Het Nieuwsblad uit dat eigendommen zoals een villa gedeeltelijk ingebracht kunnen worden als beroepskost wanneer ze professioneel gebruikt worden. “Niet volledig, omdat het buitenverblijf ook privé dient, maar wel deels voor de periode van de opnames", zegt hij. Zelfs eventuele aanpassingen voor de show kunnen aftrekbaar zijn.

Het format is eenvoudig: bekende Vlamingen en hun partners schuiven mee aan tafel voor gesprekken over liefde, relaties en het leven. Het kader van zwembad, zon en uitzicht boven de Côte d’Azur moet volgens Maus een stuk uitnodigender zijn dan “een muffe studio.” Play Media bevestigt intussen dat de productiekosten voor de villa als marktconform worden behandeld, net zoals bij andere reality-tv-opnames.

Verhulst staat hierin niet alleen. Ook Eric Goens zette eerder zijn landhuis in voor Het Huis. Toch blijft het opmerkelijk hoe de Studio 100-baas zijn persoonlijke eigendommen telkens weet te verweven met zijn mediaprojecten. Het is een strategie die zowel uitstraling als rendement oplevert.